Az előadásból megtudhattuk, hogy mi az alapja a lokális kötődésnek, a helyi identitásnak és milyen erőforrásai vannak, illetve lehetnek egy városnak, amelyre a marketing épülhetne. Megismerkedtünk a KRAFT modellel, mely egy kőszegi városfejlesztési társadalomtudományi koncepció, hallhattunk a kreatív városokról és "beszélő házak"-ról, valamint arról, hogyan lehet mindezeket a városfejlesztés szolgálatába állítva a közösségeket újrateremteni, a helyi büszkeséget, a tradíció új köntösben való megjelenését és 21. századivá tételét megalapozni.